北京某醫(yī)藥科技公司戰(zhàn)略咨詢案例

發(fā)布者:世紀縱橫管理咨詢公司瀏覽次數(shù):1618

項目背景:

客戶是一家中等規(guī)模的制藥企業(yè),前身為軍隊所屬制藥廠,后移交給地方。公司擁有以神經精神類藥品為主的一系列國內知名品牌。員工600多人,中層以上管理人員全部是大專以上學歷。公司自創(chuàng)辦以來,已經建立了覆蓋全國的銷售網絡,目前已實現(xiàn)年銷售收入5億元,盈利能力在行業(yè)內領先。

但是經過了幾年的快速發(fā)展后,這兩年發(fā)展勢頭明顯減弱,增長速度低于行業(yè)增長速度,企業(yè)進入了發(fā)展瓶頸期,像一直高速行駛的汽車突然失去了動力,究竟是什么原因,企業(yè)也非常困惑。

主要問題:

經過對這些表象問題深入分析后,世紀縱橫項目組認為,在本次戰(zhàn)略項目中需要重點解決以下問題。

1.明確企業(yè)未來的發(fā)展定位,是繼續(xù)在西藥領域發(fā)展,還是要向中藥或生物制藥領域發(fā)展?在西藥領域中,是繼續(xù)在神經精神類藥品上發(fā)展,還是選擇其他有吸引力的細分市場,明確未來的競爭戰(zhàn)略和增長戰(zhàn)略,要在公司內部統(tǒng)一認識,形成共識。

2.在明確戰(zhàn)略的基礎上,制定企業(yè)未來五年的發(fā)展目標,并分解到各個年度和各個部門,使戰(zhàn)略落實到企業(yè)日常經營活動之中。

3.對企業(yè)的績效管理、業(yè)務流程、計劃管理體系進行調整和設計,推動戰(zhàn)略配套實施條件的建設,提高企業(yè)的執(zhí)行能力。

解決方案:

通過企業(yè)內外部分析,研究行業(yè)的發(fā)展趨勢和行業(yè)關鍵成功要素,重點評估跨國制藥企業(yè)進入中國對本土制藥企業(yè)的影響、國際專利藥研究發(fā)展趨勢、藥品流通體制改革對制藥行業(yè)的影響、非處方藥市場發(fā)展趨勢等行業(yè)關鍵影響因素,評估企業(yè)的能力和資源,發(fā)現(xiàn)企業(yè)所面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,在此基礎上,制定了企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略,包括使命、遠景、價值觀,長、短期戰(zhàn)略目標,戰(zhàn)略目標體系和相關支撐戰(zhàn)略。

本項目重點是戰(zhàn)略的執(zhí)行,通過戰(zhàn)略實施推動企業(yè)管理平臺的完善和提升,解決客戶執(zhí)行力不強的問題。利用平衡記分卡,幫助客戶對公司和各個部門進行戰(zhàn)略目標分解,建立關鍵業(yè)績指標,通過召開全公司關鍵業(yè)績指標大會的方式,由客戶中高層管理人員討論制定公司和部門的關鍵業(yè)績指標,并最終完成了整個公司的關鍵業(yè)績指標體系,包括指標名稱、計算方法、權重、標準、數(shù)據(jù)來源,并對客戶原有的績效管理體系進行了修改和調整,使客戶能夠順利將指標系統(tǒng)投入使用。

在此基礎上,輔導客戶制定公司和部門年度經營計劃。首先建立年度計劃的標準格式和內容要求,要求各部門參照制定;第二通過瞄準行業(yè)領先標準以找到差距,讓各個部門發(fā)現(xiàn)工作中的差距和努力的方向,確定工作計劃中的核心內容;第三通過戰(zhàn)略指標的分解,讓各部門思考如何為公司戰(zhàn)略提供支撐。最后通過召開年度工作會議質詢會的方式,對于公司和各部門的年度計劃進行充分討論,最終完成各部門的年度計劃。

對于客戶的關鍵流程進行了梳理和改造,在公司范圍內進行梳理梳理,發(fā)現(xiàn)關鍵流程,并根據(jù)流程運行和執(zhí)行情況制定公司級和部門級流程建設計劃,建立了相應的流程管理制度,并對相關人員進行了培訓,幫助客戶建立起系統(tǒng)管理流程的機制。

項目成果:

客戶評價:

咨詢公司能夠切中企業(yè)關鍵問題,設計的方案密切聯(lián)系企業(yè)實際,可操作性強,同時世紀縱橫能夠很好地將管理理念和管理知識傳遞給我們,幫助提高管理團隊的整體素質和管理能力。