世紀(jì)縱橫助力文化部中國文旅小鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)化研究工作

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6月5日下午，由文化部藝術(shù)發(fā)展中心組織的中國文旅小鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)化課題研討會在京召開。文化部藝術(shù)發(fā)展中心（以下簡稱“中心”）副主任孔蓉主持會議，世紀(jì)縱橫委派羅欣、王超楠參加課題研討會。與會各方就文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)建模式和評估標(biāo)準(zhǔn)體系構(gòu)建進(jìn)行了深入探討。

會上，孔蓉指出，2017年國家出臺《“十三五”文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》在及文化部出臺的《“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，文旅產(chǎn)業(yè)首次被正式列為文化產(chǎn)業(yè)的十一個門類之一，文化系統(tǒng)肩負(fù)文化自覺、文化自信、文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的重大歷史使命，我們以文旅小鎮(zhèn)為切入點(diǎn)，探索特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展的新理念和新方式，響應(yīng)國家城鎮(zhèn)化建設(shè)、供給側(cè)改革，使文化旅游產(chǎn)業(yè)成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新動能，推動文化大繁榮大發(fā)展。

隨后，孔蓉與課題組成員就為何建設(shè)文旅小鎮(zhèn)、如何建設(shè)文旅小鎮(zhèn)、建設(shè)文旅小鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)等問題進(jìn)行了深入探討。她認(rèn)為，建設(shè)文旅小鎮(zhèn)不僅是響應(yīng)國家號召、履行政府職能的需要，同時也是中心積極探索與社會力量合作的新模式，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的新舉措。目前我國的文化對外輸出路徑以宣傳式政府主導(dǎo)為主，應(yīng)探索以文化消費(fèi)社會化運(yùn)作的方式來實(shí)現(xiàn)，以更為生活化、多渠道的方式提升中華民族的文化自覺與文化自信。

此外，中心目前邀請了浙江南方設(shè)計集團(tuán)，世紀(jì)縱橫（北京）咨詢有限公司，華僑城文化集團(tuán)，曲江文旅，中央美術(shù)學(xué)院，中國美術(shù)學(xué)院，華融新產(chǎn)業(yè)投資管理有限公司，中經(jīng)互聯(lián)智庫（北京）管理顧問有限公司，中經(jīng)宏熙（北京）投資基金管理有限公司等單位參與課題研究，還將邀請更多單位和高校，搭建資源合作平臺，實(shí)現(xiàn)政府與社會各方力量共商、共建、共享，共同打造文旅小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展的新模式。在文旅小鎮(zhèn)評估標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面，孔蓉提出文旅小鎮(zhèn)評估標(biāo)準(zhǔn)體系應(yīng)結(jié)合國家關(guān)于特色小鎮(zhèn)建設(shè)、新型城鎮(zhèn)化、文化保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展、供給側(cè)改革、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整等大政方針，并結(jié)合文旅小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)貙?shí)際，盡快出臺實(shí)施導(dǎo)則和創(chuàng)建指南。

課題組成員許靜在品牌評估、數(shù)據(jù)分析模型搭建等方面有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。，她指出，由于文旅小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展涉及多項評估指標(biāo)，且指標(biāo)大多難以量化分析，運(yùn)用動態(tài)因子分析法和結(jié)構(gòu)方程模型將更為有助于文旅小鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。

課題組成員羅欣通過介紹兩化融合評估體系構(gòu)建思路、評估指標(biāo)選擇方式、評估體系運(yùn)用價值等方面內(nèi)容，引發(fā)與會人員對文旅小鎮(zhèn)評估體系構(gòu)建的思考。

最后，與會各方設(shè)定了接下來的工作進(jìn)度和時間表，爭取在2017年底之前正式出臺文旅小鎮(zhèn)評估標(biāo)準(zhǔn)體系及實(shí)施細(xì)則，加快文化旅游融合發(fā)展理論體系研究，開展試點(diǎn)工作，并總結(jié)文旅小鎮(zhèn)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)予以推廣實(shí)施。